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          无印良品公布去年业绩,健康美妆品受中国市场欢迎

          时间:2020-06-23

          無印良品母公司良品計畫公佈去年(2017 年 3 月~2018 年 2 月)的財報。隨著無印良品的海外擴張,它總收入和凈利潤都達到瞭新高。總收入為 3795 億日元,同比增加 13%。凈利潤為 301.1 億日元,同比增加 16.6%。這是它連續四年利潤增加瞭。

          其中,無印良品在日本市場收入為 2347 億日元,增加瞭 8%,基本是在沒有擴張門店的情況下獲得的——同店銷售(開業一年以上店鋪銷售額變化)增加瞭6.8%。從同店銷售來看,去年是 5 年以來成績最好的一年。在日本市場,無印良品的男裝和健康美妝品增長比較快。

          中國市場收入為 689 億日元,增加瞭 25.4%——大部分是新店貢獻的業績。而同店銷售僅增加 4.6%,跟 2016 年同店(4.7%)差不多水平。一個值得參考的數值是,2015 年無印良品在中國市場的同店銷售額增長瞭20%。

          不過去年一年較低迷的同店銷售近期又有所回升。良品計畫社長松崎曉說:“今年三月中國市場同店銷售增長達到瞭兩位數。”這可能是促銷的直接結果,三月份無印良品進行瞭三次“限時特惠”,一次“新定價”。

          松崎曉表示無印良品的健康美妝品(尤其是主打優質原料的產品線)在中國賣得很好,貢獻瞭四分之一的銷售額。而在日本市場美妝占總銷售額的 16%。除瞭健康美妝品,良品計畫未公佈中國市場具體的銷售額構成。大概跟健康美妝品賣得好有關,松崎曉曾宣佈五月丁香六月綜合繳情基地到 2019 年年底在中國新開 4~5 傢旗艦店(面積在 3000 平米左右),新增面積將用於陳列健康美容產品。

          去年無印良品在中國開瞭 29 傢店,跟 2016~2017 年增開 40 傢比放慢瞭不少。不過中國依然是無印良品開店擴張最快的地區。2018~2019 財年,他們計劃新開 35 傢門店。

          自 2015 財年,良品計畫的營業利潤率就在下降。不過去年因為匯率的緣故略微上升瞭 0.6%。提升營業利潤率比較困難,尤其是無印良品在包括中國在內的多個海外市場都不斷調整和降低產品售價的時候。財報公佈當國產亞洲亞洲精品視頻天,良品計畫的股價微微下降瞭 2%。

          良品計畫在探索新業態:它在大阪開瞭一傢全球最大的店鋪,其中一半的面積都在賣生鮮食品。它打算用高頻且剛需的生鮮食品吸引更多消費者到店。今成版人抖音app網站年另一個大動作可能是無印良品 MUJI HOTEL 在深圳開業——良品計畫授權品牌,深業集團經營。它更像品牌展示空間,最終目的還是為瞭吸引消費者到店購產品。


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