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          屈臣氏首家彩妆旗舰店于京东开业 在彩妆上谁能帮谁

          时间:2020-06-23

          8月28日,屈臣氏首傢彩妝旗艦店在京東正式開業,實體門店在售的美寶蓮、瑪麗黛佳、卡姿蘭等17個彩妝品牌及潔面品牌碧柔全部導入,目前已有397個SKU。

          這傢彩妝旗艦店是屈臣氏在京東開設的第三傢門店。早在2013年,屈臣氏在京東開設官方旗艦店,今年4月又開設瞭海外旗艦店。本次首傢彩妝旗艦店入駐,屈臣氏京東旗艦店在首頁置頂廣告中插入彩妝旗艦店宣傳圖,不過外鏈地址為屈臣氏海外旗艦店。

          記者對比瞭屈臣氏京東官方旗艦店與彩妝旗艦店發現,在售產品有重復,其中部分產品在兩傢門店的售價不同,官方店售價129元,而彩妝店售價119元,同時,兩傢門店活動優惠有差別,官方店顯示活動為滿199元減20元,彩妝店為滿169元減20元,顯然屈臣氏為宣傳新店提供瞭更多優惠政策。

          與此同時,屈臣氏選擇京東作為合作對象也耐人尋味。據公開數據顯示,線上B2C市場中,天小舞沒有穿衣照片 貓美妝占比達7成,尤其是在彩妝品類上,天貓已將嬌蘭、MakeUpForever等一眾高端彩妝品牌攬入囊中,京東美妝則有待提升。因此,今年年初,京東美妝提出要在彩妝品類上加大扶持力度。

          另一方面,屈臣氏也謀求彩妝經營狀況改善。進入大陸三十年來,屈臣氏的彩妝一直備受詬病。去年業績下滑後,屈臣氏著重調整彩妝,最新的第八代門店還推行新模式,將此前全國400多個品牌彩妝專櫃撤櫃,改為Makeup Studio(彩妝體驗中心)和Cosmetics Wall(靠墻背櫃)。

          如此看來,本次合作是屈臣氏和京東美妝兩個後進生的互幫互助,然而能否共同進步,仍需看後續合作瞭。


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