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            是“下一个风口”,还是“看上去很美”? 敢问男士彩妆路在何方

            时间:2020-06-23

            在以“小鮮肉”“男神”等熱詞為代表的藍顏經濟下,化妝已經不再是女性專屬。根據相關大數據顯示,男士眉妝、BB、C秋葵視頻app黃下載C等底妝產品開始受捧,男士彩妝正逐步成為一種時尚和品味的象征。然而,不可忽視的是,對於新事物,向來都是毀譽參半,觀望著居多,因此,男士彩妝雖熱炒多年卻一直沒有形成大勢。

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            男士彩妝的未來,究竟是“下一個風口”,還是僅僅“看上去很美”?

            正方:“愛美意識”正在覺醒,男士彩妝風口在即

            早在2013年,一項涉及1800名英國男性的調查數據顯示,有十分之一的受訪者表示會化妝出門,一半的人表示會經常化妝,每天化妝的受訪者也占到瞭五分之一。另據英敏特的調查數據顯示,2013年至2014年,英國男士的BB霜使用率翻瞭一倍。

            中國青年報社會調查中心近日也公佈瞭對2000名男性的調查結果,其中46.6%的人支持或者接受男性化妝,而表示無所謂的有31.4%。此前屈臣氏也對中國21個城市6500名男士進行瞭調查,結果顯示,22%的男性表示懂得如何化妝,44%的男性表示雖然不懂化妝但對這方面很感興趣。

            從上述數據可以一定程度反映,男性的“愛美意識”正在逐漸覺醒,在顏值經濟時代,男性在打造實力的同時,隨著時尚觀念的普及,越來越註重打磨自己的外表,塑造良好的外在形象。而在此大環境中成長起來的新生代消費群體,更加成為男士彩妝不可忽視的消費新勢力。

            新一代消費者的崛起,“花美男”“小鮮肉”們催生的消費新趨勢,成為各大品牌佈局男性業務線的指引之一。M.A.C、Make Up Forever、Bobbi Brown、植村秀等均已擁有男性彩妝產品的品牌,歐萊雅旗下的碧歐泉和愛茉莉太平洋旗下的IOPE也均已推出男士BB霜,悅詩風吟還推出瞭男士眉筆,香奈兒和Dior也推出瞭號稱“男女通用”的彩妝產品。軒諦和傑威爾等品牌更細分瞭男士彩妝產品線,包括BB霜、遮瑕霜、睫毛膏、粉底液等。綜上所述,有人認為,男士彩妝風口正在快速到來。

            反方:太過小眾難以推廣,男士彩妝僅僅“看上去很美”

            不過,很多業內人士卻認為,在中國市場上,男士彩妝還遠遠未達到“風口期”,僅僅隻是“看上去很美”而已。究其原因,主要有三。首先,是傳統觀念過於根深蒂固,化妝作為女性專屬,向來與男人沒有多少交集。試想,一個“純爺們”,含胸,瞇眼,仰頭,抿唇,塗脂抹粉,豈不是件荒謬可笑的事情。加之社會輿論也會對某些化妝的男性冠以“娘娘腔”“娘炮”的頭銜。觀念沒有轉變,社會缺乏理解,男性彩妝想要發展自然步履維艱。

            其次,跟男士護膚面臨的問題類似,男士彩妝太過於小眾化,就目前國內市場發展狀況而言還不夠成熟,男士彩妝更多的還隻是一種概念,整體上仍然處於市場教育階段。第三個原因,目前雖然有不少國際大牌已經推出男士彩妝產品線,但卻缺乏有效的推廣渠道,短期內也難以給處於觀望的渠道商帶來經營信心。

            結論:從局部突破到全面發展,理性看待男士彩妝未來

            綜合正反兩方觀點及相關因素,可以得出的結論是,男士彩妝市場潛力不小,前景看好,但是風口尚未到來。而在目前階段,男士彩妝品牌要獲得長足的發展,可以從局部市場入手,針對產品和消費者兩個維度進行突破。

            從產品層面看,根據2015年7月百度發佈的彩妝大數據顯示,中國男士使用眉妝的占比最大,高達65%,唇妝其次,為31%。因此,男士彩妝品牌在產品研發方面可以著重從最受關註的品類出發。而消費者層面,該報告還顯示,年輕男性特別是85後,對男士彩妝的接受度更高;此外,廣告公司、化妝品公司等男性員工出於工作需要,尤為關註自身形象,對於彩妝有迫切的需求。因此,男士彩妝品牌在推廣方面可以從這幾個消費者族群大做文章,尋求突破。

            另一個影響男士彩妝發展的因素是,目前市場上的男士彩妝在產品線、價格、包裝風格,甚至功能上,都存在嚴重的重疊化,男士彩妝逐漸失去產品特色,變得毫無個性可言。因此,無論是產品定位、功能、風格等方面尋求男士彩妝個性化的新出路是目前突破關鍵。當然,對於處於市場教育階段的男士彩妝而言,適當的知識普及、意見領袖性感美女視頻 的觀念引導以及出彩的營銷活動都將起到神奇的效果。


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